Branding:
Anglicismo que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto elementos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca.

Está conformado por 5 elementos:
- Asociaciónes de Marca
- Calidad Percibida
- Recuerdo de Marca (incluye al Posicionamiento)
- Lealtad de Marca
- Otros elementos activos de Marca